在淘宝，不卖货的直播间也能有上千万观看？

4月1日晚，香港红磡体育馆举行张国荣纪念音乐会，淘宝直播作为这场音乐会内地独家线上直播平台，吸引了千万荣迷在线蹲守观看。这场不带货的直播间在淘宝不仅没有显得突兀，平均观看时长反而是同时段带货直播的2-3倍，实时在线人数一度冲上当天榜首。

(资料图)

长达两个小时的演唱会直播在谭耀文、古巨基等一位位重量级嘉宾的出场中高潮迭起。直播间的评论区也成为粉丝们抒发对哥哥思念的留言板，“想念哥哥”的评论不断刷屏。在演唱会结束后，还有网友久久没有离开直播间。有人评论道：“这是在淘宝上看过最棒的一次直播。”

无论是高清的直播画质，还是万人放飞千纸鹤的专属特效，这场演唱会的直播把体验感做到了极致。过去也许很少有人能够想到，自己会在淘宝直播看完一场两个小时的演唱会。这类优质内容正是淘宝直播在内容化上的全新尝试。

近年来，直播行业已经进入“新内容时代”。淘宝直播也在从成交转为“成交+内容”双驱动。其中既有纯内容向的演唱会，也有内容与带货结合的情景式直播。

3月初TVB就率先把带货直播间搬进了片场，带来了颇具情怀的港剧式直播。首场粤语直播就吸引了320万人围观，带货额突破2350万，引发市场关注。TVB股价连续多日猛涨，创下历史最大涨幅。尝到甜头的TVB更是将《冲上云霄》的拍摄机舱作为第二场的直播间，三名TVB演员分别化身机长和空乘，连背景板上的屏幕，也不间断播放《冲上云霄》的影视片段。其结果再次超越所有人预期，累计观看690万，全场带货7320万元。

“整场直播的购物体验就像是看剧一样。”很多人在直播间连续呆了数小时依然意犹未尽，不知不觉下了许多单。TVB押宝内容的成功也让其他带货主播卷了起来，3月31号晚罗永浩更是在淘宝直播间卖起了卫星，相关内容上了全网热搜，成为行业近期最出圈的新闻事件。

除了头部直播间变得有趣好玩，在淘宝上也能刷到越来越多的内容型普通达人。爱在在田间地头弹钢琴的“拿破伦”在淘宝被称为“乡村周杰伦”，他的直播间场观轻松破万，粉丝着急的留言催促，“快上链接啊，你卖啥我都买。”有统计显示，这样的达人内容直播间春节以来多出了数十万个。

从近期的效果来看，淘宝内容化进程无疑远超行业预期。作为国民电商平台，淘宝扎实的消费者心智为内容创作者营造出独特的内容场景，可能相比传统意义上的内容流量平台，反而拥有更多想象空间。资深行业人士认为，有“万能”美誉的淘宝坐拥亿万商品，这些丰富有趣的商品本身就是内容宝库。

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